戏里戏外PO：影视植入的两种面孔

近总看到“戏里戏外PO”这个词在社交媒体上刷屏，身边朋友聊起影视剧时也时不时提到它。说实话，第一次听到这个词的时候，我还以为是剧组里的某个职位缩写，结果一查才发现，原来和咱们普通观众关系大着呢。

一、PO的两种面孔

戏里PO指的是影视作品中直接出现的品牌植入，欢乐颂》里安迪手里的某品牌矿泉水，或者《变形金刚》里大黄蜂变成的雪佛兰跑车。而戏外PO则是品牌借助影视IP在现实中的延伸动作，像是《甄嬛传》播出后故宫推出的“娘娘同款”口红。

经典案例中的门道

• 《阿甘正传》里的耐克鞋：主角跑遍全美的镜头让Cortez鞋款销量暴涨400%
• 《三十而已》爱马仕聚会：二手平台同款包包搜索量当日激增230%

二、观众的真实反应

记得《扫黑风暴》里某坚果品牌的特写镜头吗？当时弹幕直接炸锅：“这广告打得比我嗑的瓜子还响！”但有意思的是，根据《2022影视植入效果报告》，67%的观众表示能接受自然融入剧情的品牌露出，真正反感的其实是那些硬到硌牙的植入。

成功与翻车的分水岭

• 好评案例：《开端》里循环必备的某奶茶，成了年轻人打卡的“续命神器”
• 翻车现场：某都市剧主角对着空气念洗发水广告词，被做成了鬼畜视频

三、行业背后的生意经

制片方朋友跟我透露，现在一部现代题材剧的广告植入收入能占到总投资的20%-35%。某视频平台招商手册显示，不同级别的植入标价天差地别：

• 背景露出：15-30万/集
• 台词提及：50-80万/次
• 剧情定制：100万+起步

不过品牌方也不是冤大头，某快消品牌市场总监在《新消费时代》采访中提到，他们会用AI系统监测每帧画面的品牌曝光时长，精确到0.3秒的镜头都要算进KPI里。

四、未来的可能性

现在连农村题材剧都开始玩新花样了，《幸福到万家》里出现的化肥品牌，直接在拼多多开了助农专营店。更别说那些让你分不清是剧情还是广告的“反向操作”——某网剧专门为植入的火锅品牌写了支线剧情，结果观众追着催更番外篇。

说到底，戏里戏外PO就像影视和商业的探戈，踩准节奏能让人看得舒服，要是互相踩脚可就闹笑话了。下次追剧的时候，不妨留意下那些让你会心一笑或者翻白眼的品牌露出，说不定能发现不少隐藏彩蛋呢。